{"id":2194,"date":"2021-08-22T14:00:46","date_gmt":"2021-08-22T16:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/?p=2194"},"modified":"2021-08-22T14:00:46","modified_gmt":"2021-08-22T16:00:46","slug":"branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/fr\/branding\/","title":{"rendered":"Marque contre marque. Quelle est la diff\u00e9rence ?"},"content":{"rendered":"<p>Marca, logomarca e branding. Tem diferen\u00e7a sim!<\/p>\n<p>Termos bonitos banalizam f\u00e1cil, n\u00e3o \u00e9 mesmo? E isso podemos ver claramente com branding, at\u00e9 mesmo para pessoas da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o e marketing. Para empreendedores tamb\u00e9m. E \u00e9 exatamente por isso que resolvi escrever sobre essa diferen\u00e7a.<\/p>\n<p>Cansamos de fazer propostas de trabalho por aqui que essa banaliza\u00e7\u00e3o de termos acaba prejudicando todo um processo. S\u00e3o projetos de branding solicitados e quando vemos \u00e9 s\u00f3 uma &#8220;marca&#8221;que o cliente deseja, ou mesmo um projeto de experi\u00eancia do cliente, e ele quer s\u00f3 melhorar o seu processo de atendimento.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, para parar de confundir alhos com bugalhos, precisamos desmistificar e definir\u00a0logomarca, marca e branding e delinear as suas diferen\u00e7as essenciais.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Mas afinal, qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre logomarca, marca e branding?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Logomarca<\/strong> \u00e9 todo s\u00edmbolo que designa uma marca. Pode ser composto de \u00edcone, s\u00edmbolos e tipografias que ilustram o que a empresa faz e deseja transmitir ao cliente. Serve para ilustrar produtos, servi\u00e7os e diferenciar da concorr\u00eancia. Mas logomarca \u00e9 apenas o desenho gr\u00e1fico.<\/p>\n<p><strong>Marca<\/strong> \u00e9 o que diferencia uma empresa de outra. \u00c9 o somat\u00f3rio de valores, comportamentos e o objetivo da marca que transcende o nome ou o logo que a representa. \u00c9 a caracteriza\u00e7\u00e3o da empresa a partir de diversos itens que v\u00e3o diferencia-l\u00e1 da concorr\u00eancia de forma genu\u00edna.<\/p>\n<p><strong>Branding<\/strong> \u00e9 o processo de criar valor \u00e0 marca. Por isso, branding \u00e9 a marca, logomarca e tudo que a empresa faz e representa para os seus p\u00fablicos, transcrita em forma de a\u00e7\u00f5es, comportamentos, que permitam que seu <strong>p\u00fablico a associe e imagine de forma distintiva e \u00fanica no mercado<\/strong>.<\/p>\n<p>Percebeu a diferen\u00e7a?<\/p>\n<p>Enquanto o desenvolvimento de uma logomarca \u00e9 apenas um desenvolvimento gr\u00e1fico (que mesmo assim envolve muita pesquisa e t\u00e9cnicas para isso), uma marca envolve a empresa como um todo e precisa de um processo de cocria\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que ningu\u00e9m melhor do que a pr\u00f3pria empresa para determinar o que \u00e9 como ela quer transmitir sua ess\u00eancia para as pessoas.<\/p>\n<p><strong>J\u00e1 o branding \u00e9 um processo.<\/strong> Trata-se de um desenvolvimento estrat\u00e9gico que precisa de diversas etapas para ser completo e eficaz. E isso leva um certo tempo e diversas etapas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Confira as etapas do desenvolvimento do branding:<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>1. Entender a fundo o p\u00fablico alvo<\/strong><br \/>\nPara conhecer o p\u00fablico da empresa, \u00e9 necess\u00e1rio desenvolver pesquisas de mercado. As pesquisas s\u00e3o meios para identificar e analisar perfil dos consumidores, prioridades, n\u00edvel concorrencial e determinar oportunidades para o neg\u00f3cio. Sem uma boa pesquisa, tudo que \u00e9 desenvolvido \u00e9 a partir do feeling profissional, ou seja, a partir do conhecimento de uma \u00fanica pessoa ou equipe, enviesado na realidade dela(s). \u00c9 como ir ao m\u00e9dico e ele determinar uma virose te passar medicamentes sem sequer fazer exames.<\/p>\n<p><strong>2. Definir diretrizes estrat\u00e9gicas da empresa<\/strong><br \/>\nAp\u00f3s o estudo de mercado, \u00e9 necess\u00e1rio identificar as premissas que norteiam todas as a\u00e7\u00f5es da empresa. \u00c9 importante definir quais s\u00e3o seus objetivos atuais e futuros, como deseja ser percebido amanh\u00e3 pelo seu cliente e qual \u00e9 a sua real raz\u00e3o de existir. Para isso s\u00e3o elaborados ou revistos a miss\u00e3o, a vis\u00e3o, e os valores da empresa.<\/p>\n<p><strong>3. Elaborar diferenciais e pontos de distintividade <\/strong><br \/>\nN\u00e3o basta conhecer o mercado e a empresa. \u00c9 preciso se diferenciar!<br \/>\nSe diferenciar dentro de marketing n\u00e3o quer dizer apenas em um produto ou servi\u00e7o ter caracter\u00edsticas que se destacam diante da concorr\u00eancia. Isso \u00e9 importante, mas para a cria\u00e7\u00e3o de uma marca forte, pode n\u00e3o ser o crit\u00e9rio essencial para fornecer a percep\u00e7\u00e3o de valor que o cliente espera. \u00c9 importante entender como o produto ou servi\u00e7o da empresa se torna \u00fanico em seu mercado e como ele se destacaria genuinamente de seus concorrentes e seria associado facilmente pelos clientes. Pode ser um ingrediente \u00fanico, a forma de produzir, a aten\u00e7\u00e3o dos colaboradores, e esp\u00edrito da empresa e diversos outros pontos que a empresa pode se destacar de verdade.<\/p>\n<p><strong>4. Definir o Brand Equity <\/strong><br \/>\nBrand Equity \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de como a marca ser\u00e1 associada e criar\u00e1 relacionamentos de valor com seus clientes. Trata-se de planejar todas as etapas de como os clientes associam uma marca conforme 5 ou 6 etapas, dependendo do m\u00e9todo abordado.<br \/>\nExistem dois m\u00e9todos pra construir o Brand Equity: a pir\u00e2mide de marca (do Keller e Aaker) e o prisma de marca (do Jean-Noel Kapferrer). Apesar de pol\u00edgonos diferentes, as teorias s\u00e3o muito similares. Aqui na HappyTrack, preferimos trabalhar com Prisma de marca, pois ele trabalha melhor com as conex\u00f5es entre marca e consumidor.<\/p>\n<p><strong>5. Elaborar a identidade visual e padr\u00e3o da marca para a empresa<\/strong><br \/>\nA etapa final do processo. Mais que uma logomarca \u00e9 sua aplica\u00e7\u00e3o, o design de uma marca a partir do branding considera a cria\u00e7\u00e3o de um padr\u00e3o de identidade, de uniformidade, que permita que os p\u00fablicos da empresa associem o que a empresa faz e quer transmitir ao cliente s\u00f3 de olhar para ela.\u00a0\u00c9 desenvolvido padr\u00e3o de cores, tipografias, aplica\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, elementos a serem utilizados nas artes gr\u00e1ficas, no ambiente, nas embalagens e em todo e qualquer material da empresa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Modelo de Cria\u00e7\u00e3o de branding &#8211; Keller e Aaker<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-2200\" src=\"https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model-1024x768.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model-300x225.jpg 300w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model-768x576.jpg 768w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model-16x12.jpg 16w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model-1170x878.jpg 1170w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model-585x439.jpg 585w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CBBE-Model.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Modelo de Cria\u00e7\u00e3o de branding &#8211; Kapferer<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-2201\" src=\"https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/C3hKgCHWAAA7OQM.jpg\" alt=\"\" width=\"792\" height=\"606\" srcset=\"https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/C3hKgCHWAAA7OQM.jpg 792w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/C3hKgCHWAAA7OQM-300x230.jpg 300w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/C3hKgCHWAAA7OQM-768x588.jpg 768w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/C3hKgCHWAAA7OQM-16x12.jpg 16w, https:\/\/estrategiadescomplicada.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/C3hKgCHWAAA7OQM-585x448.jpg 585w\" sizes=\"auto, (max-width: 792px) 100vw, 792px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<br \/>\nNa hora de solicitar seu or\u00e7amento, distingua se voc\u00ea quer uma logomarca, uma marca ou um projeto de branding de verdade.<\/p>\n<p>Mais que diferen\u00e7a de valores, voc\u00ea sentir\u00e1 tamb\u00e9m, diferen\u00e7a nos resultados. Uma simples logomarca vai representar visualmente sua empresa para seus clientes.\u00a0O branding vai transmitir a alma do seu neg\u00f3cio para pessoas.<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe a diferen\u00e7a, confira alguns de nosso projetos de <a href=\"https:\/\/happytrack.com.br\/home\">BRANDING clicando aqui<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Merci, et \u00e0 tr\u00e8s bient\u00f4t!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Imagens: Blog <a href=\"https:\/\/www.qualtrics.com\/uk\/experience-management\/brand\/keller-vs-aaker\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qualtrics<\/a> e <a href=\"https:\/\/in.pinterest.com\/shantanusengpta\/popular-planning-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pinterest<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marque, logo et marque. Oui, c'est diff\u00e9rent. Les beaux termes banalisent facilement, n'est-ce pas ? 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